Viendo que hay mucho desconocimiento sobre la materia, hoy vengo en “modo rescate” para enseñaros los 10 aspectos más importantes del branding. Definir una estrategia de branding no es algo sencillo, sino algo muy meditado, milimetrado y esencial antes de empezar. Dicho esto, dejemos la cháchara para después, coge sitio, algo para comer o beber que empezamos.
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Objetivo
¿Cuál es el objetivo de tu marca? ¿Qué es lo que promete? ¿A dónde quieres llegar? Son preguntas que vas a leer u oír por algún lado, si tu marca tiene cierta repercusión, claro. La gente quiere soluciones, de hecho, necesitan soluciones; para eso están las empresas, para ofrecerle soluciones a sus problemas. Creedme, si conseguís solucionar un problema a un consumidor… la diferenciación está casi hecha.
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Sentimientos
Ciertos estudios aseguran que los consumidores miran con lupa cuáles son los valores o principios de la marca. Si queremos crear una marca, tendremos que cuidar una imagen o, incluso, crearla. La empresa polifacética de Tesla ha utilizado un valor: conseguir un mundo sostenible ¿Cómo? Renunciando a los combustibles fósiles y contaminantes.
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Situación
A la hora de situar una marca, lo puedes hacer de diversas maneras: ofreciendo una imagen cercana, jovial, humana o desenfadada, o, ofreciendo una imagen responsable, seria, profesional, sistematizada y más eficiente. Debemos jugar con ambas para crear una imagen mixta y situarnos, ni muy cerca, ni muy lejos. Esto, obviamente, es muy difícil.
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Desmárcate
La marca debe ofrecer cosas distintas, prometer satisfacciones más comprometidas o comunicarse de modo diferente. Hoy en día, se está llevando mucho la faceta “Break the Rules” (rompe las reglas) haciendo referencia a la libertad, la vida, a exprimir cada segundo de tu tiempo, etc. No estoy diciendo que lo hagas así, pero en una sociedad tan abierta y moderna, no te vas a diferenciar si te muestras clasista.
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Lenguaje
Expresarse, de una forma u otra, determina una imagen externa que el consumidor va a tener de tu marca. Con un mal lenguaje, podemos dar apariencias erróneas de lo que realmente es nuestra empresa. Cuidado con el lenguaje que uses en las campañas de publicidad, en las redes sociales de la marca, en cualquier maniobra de marketing, etc.
Estos 5 aspectos sobre branding son claves para la persona que está comenzando en el mundo corporativo. Si tienes todos claros, no creo que tu negocio fracase.
Herramientas Útiles Para Alcanzar Con Éxito El Branding De Un Blog O Marca
Cuando hablamos de desarrollar una marca, hablamos de un proceso que es complejo, no solo por la importancia que este tiene, sino porque a través de el, una empresa debe comunicar a su público objetivo una serie de valores que la hacen distinguible dentro del segmento de mercado en la cual está interactúa.
Para concebir el proceso del branding de una marca, es necesario desarrollar una serie de acciones contenidas en una planeación, en la cual se establecen unas metas fijas, por ejemplo, podemos incluir desde el proceso creativo del nombre de la empresa, el diseño del logotipo, un eslogan, imágenes corporativas y toda clase de elementos distintivos considerados como activos de una marca.
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La concepción del branding en una empresa
El branding en una empresa estará siempre intrínsecamente relacionado con el concepto de marca. Sabemos que una marca en una empresa que quiera progresar y alcanzar determinados estándares de éxito, es la representación de su propio espíritu, es su sello personal, son todos los elementos que constituyen la identidad de una empresa. En este sentido la marca será la representación de la empresa, especialmente en términos de como los clientes nos perciben, de como impactamos con nuestra imagen y de o como nos presentamos al publico.
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El rol de los activos de una marca
Cuando hablamos de los activos de una marca debemos remitirnos directamente a los elementos como el nombre y el logotipo. Podemos entender estos elementos como los resultados de las metas particulares que hemos trazado en el plan de acción diseñado para la construcción del branding.
Tanto el nombre como el logotipo buscan tener una transcendencia en la memoria del clientes, pero también buscan comunicar ciertos aspectos que le dan sentido a nuestra empresa y que comprometen la fidelidad de los clientes. En términos generales, si nos orientamos por las siguientes pautas en el ejercicio creativo del nombre y del logotipo podemos alcanzar cierto grado de valorización de nuestra empresa:
- Resaltar los valores de la empresa
- Ganar mayores espacios de confianza y credibilidad entre el público
- Atenuar los lazos de identidad de nuestros servicios y productos
- Destacarnos de la competencia
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Las utilización de herramientas generadoras en el proceso creativo
Especialmente para que los emprendedores que no cuentan con una vasta experiencia, en lo que tiene que ver con el diseño de estos elementos, la utilización de las herramientas generadoras, tanto de nombres como de logotipos, son una funcional solución a este tipo de problemas. Lo que se debe tener en cuenta es el aspecto de originalidad de estos valores, la proyección del impacto sobre el publico y conocer perfectamente lo que se quiere comunicar. Teniendo en claro estos elementos, podemos jugar con todo todos los elementos con los que personalizaremos nuestros activos, por ejemplo, los colores y las formas de los logos, la envergadura del nombre, las palabras utilizadas etc.
En conclusión, la construcción del branding en una empresa requiere de un serio ejercicio de diseño y estrategia de las etapas que lo componen, recordando que este proceso es dinámico, de nunca acabar y en donde debemos tratar de mantener vigente nuestra marca.
